7月中旬にAppleがオリジナルポッドキャストシリーズへの資金提供を検討しているという報道がされて以来、テクノロジーコミュニティでは、これがポッドキャスティングの将来にどのような影響を与えるかについて様々な意見が飛び交っています。The Talk ShowやATPの最近のエピソードでは、Appleがポッドキャストへの資金提供を検討している理由、そしてそれが業界全体にとってどのような意味を持つのかについて、多くの議論が交わされていました。これは興味深い議論だと思うので、Appleがオリジナルポッドキャストに資金提供している理由について、私見を述べたいと思います。
Spotifyは成長している
Spotifyがポッドキャスティングに大きな野心を抱いていることは周知の事実です。今年初めにはAnchorとGimlet Mediaを買収し、その1か月後にはParcastを買収しました。なぜSpotifyはポッドキャスティングにこれほど関心を持っているのでしょうか？理由はいくつかあります。ポッドキャストを聴いている1分は、音楽を聴いていない1分に相当します。音楽を聴いていない間、Spotifyは音楽著作権料を支払っていません。SpotifyのARPUは6ドルを下回り続けています。コンテンツのライセンス供与だけで、加入者1人あたり6ドルでビジネスを構築するのは非常に困難です。
ポッドキャスティングはまだ初期段階のビジネスであるため、Spotifyは収益源を多様化する方法として位置づけたいと考えています。全体のかなりの部分を獲得できれば、Spotifyは勢いよく成長し続けることができます。 Spotifyのポッドキャスト市場シェアはどのくらいですか？Appleの60％と比較して、約10％と聞いています。郵便配達員にCarrierについて話していたところ、彼女の最初の質問は、Spotifyで利用できるかどうかでした。Spotifyの巨大なインストールベースがポッドキャストセクションに注目していることは明らかです。他のアプリを犠牲にして成長しているとは思いませんが、市場全体の成長に貢献していると思います。1つ言及しておくと、Spotifyは、iOS上のほとんどのアプリが単にAppleのディレクトリを検索するのに対して、独自のディレクトリを運営している点でユニークです。
Voxnet のこのレポートを見ると、Spotify が急成長している分野もデータからわかります。
今のところAppleは最も人気のあるポッドキャストアプリのままだが、下のGIFはSpotifyが2019年の最初の6か月でいかに急速に新しい領域を獲得したかを示している。
Appleは、音楽、映画、テレビで得られるような収益をポッドキャストで得ることを目指していません。現状では、そうした収益は単純に存在しないのです。Apple Podcastsを俯瞰的に見ると、Appleのエンターテイメント事業の一部に過ぎません。Apple Podcastsを利用している人は、Apple Musicも利用する可能性が高いでしょう。音楽とポッドキャストにSpotifyを利用している人は、解約する可能性が低いでしょう。SpotifyはHuluとも契約を結んでいます。
Appleはオリジナルのポッドキャストをどのように配信するのでしょうか?
多くの人がこの質問をしています。Appleはオリジナル番組をApple Podcastsで独占配信するのでしょうか？Apple Musicのサブスクリプションが必要になるのでしょうか？私の推測では、Appleはオリジナル番組をApple Podcastsに無料で配信し、他のアプリがAPI経由で番組を見つけられるようにし、Spotifyによる番組のインポートをブロックする（SpotifyはRSS経由のサブスクリプションを許可していない）という意見は聞いたことがありません。
私の考えでは、AppleはSpotifyが業界を席巻するほどの力を持つのを阻止したいと考えている。OvercastやCastroのようなアプリはAppleにとって業界にとって有益であり、市場を開放している。Overcastの顧客はSpotifyのポッドキャストユーザーではない。Spotifyで音楽を聴いているOvercastユーザーでさえ、Appleのサービスエコシステムに簡単に移行できる。Appleが当初ポッドキャストに注力していたのは、Apple全体のサービス収益を拡大することだった。
写真はAustin DistelによるUnsplashより
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